Marketing Research verhoogt het waarschijnlijkheid van succes van uw bedrijf.

In een moderne markteconomie, het bestuderen van het milieu waarin uw activiteit plaatsvindt, is consistente, regelmatige monitoring een essentieel onderdeel van een succesvolle ontwikkelingsstrategie voor elke onderneming. En als uw bedrijfssegment niet volledig is gevormd of de richting van uw werk onzeker is, wordt de rol van onderzoek herhaaldelijk verhoogd.

Dat je niet gaat ondernemen, iets helemaal nieuw of met al getest product vrijlaten om nieuwe verkoopmarkten te beheersen , informatie over alle noodzakelijke componenten van succes, zal duidelijk niet genoeg zijn. Heeft de markt uw product nodig, hoeveel volume is nodig? Natuurlijk heb je een basisconcept. Maar heb je een gedetailleerde visie op het probleem. Onderzoek de markt zorgvuldig, maak een werkend marketingconcept, waarschijnlijk zullen professionals beter kunnen.

Om te beginnen is het noodzakelijk om marktonderzoek kwalitatief te verrichten. Dit is een moderne richting van toegepaste sociologie, een duidelijke vorm van bedrijfsanalyse die de voorkeuren, verlangens en behoeften van de consument, de markt, concurrenten, overheidsinstanties in afzonderlijke omstandigheden onderzoekt.

Onderzoek kan 'veld' zijn. De primaire informatie wordt op een bepaalde plaats verzameld over de behoefte aan producten, de vraag naar deze, rekening houdend met individuele consumenten. Hier worden eerst de motieven van consumentengedrag bepaald . En dan ontvangen en analyseren ze specifieke gegevens die statistisch worden verwerkt. Dat wil zeggen, ze krijgen een kwantitatieve beoordeling van de meningen en gedragingen van de onderzoeksobjecten. De volgende methoden voor informatieverzameling worden gebruikt: observatie, experiment, steekproeven, individuele diepgaande interviews, groepsbesprekingen, expertbeoordelingen.

Een ander type onderzoek - "bureau" - analyseert secundaire gegevens. Ze kunnen worden verkregen uit officiële bronnen, speciale literatuur, enz. Hier worden de algemene trends van de markt beschouwd, de beschikbaarheid ervan, de beschikbaarheid van concurrenten, de waarschijnlijkheid van hun handelingen.

In de studie worden de volgende geïsoleerd:
- de doelstellingen van de onderneming - dat wil zeggen wat moet worden gedaan in de huidige situatie Om een nieuw product te ontwikkelen, bestaande posities te versterken, de winst te verhogen voor een nieuwe doorbraak, enz.
- marketing doelen - wat zijn de manieren om een weg te vinden.
- het doel van het marketingonderzoek zelf is om de nodige informatie te verkrijgen om de goedkeuring van specifieke marketing- en beheersbeslissingen te rechtvaardigen.

Verder wordt de werkhypothese bepaald. Dit is vergelijkbaar met het algoritme voor het oplossen van de problemen die zijn geïdentificeerd voor de studie. Het systeem van indicatoren die nodig zijn voor werk is gedefinieerd, evenals het kader en de hoofdlijn van het werk.

Het resultaat van het werk is conclusies en aanbevelingen. Ze moeten streng worden aangevoerd, gericht op het oplossen van vooraf bepaalde problemen, zijn betrouwbaar.