Psychologie van de reclame: de methoden en doelstellingen van de blootstelling van de mens

Reclame is overal om ons heen: we zien verschillende video's op tv, op internet, in de straten. Er zijn vele soorten, en vaak zijn ze agressieve aard van het effect op de geest en het ergste - het menselijk onderbewustzijn. Psychologie van de reclame is ontworpen en doordacht tot in het kleinste detail, omdat het doel van de makers ervan nagestreefd - om een gevoel van de noodzaak om het product op te leggen en te verkopen meer exemplaren van.

Waarom reclame?

Gemaakt om het product populair onder de massa's te maken en om een gevoel van behoefte aan het te ontwikkelen, zelfs als er geen objectieve gronden. Het volgt de psychologie van de reclame: op te leggen. Realisatie moeilijk te verkopen komt op verschillende manieren, maar ze zijn allemaal gebaseerd op het gebruik van menselijke zwakheden. Dit vraagt om specifieke kennis van de psychologische, evenals de culturele kern informatie medium waarin reclame product informatie zal worden verspreid.

Psychologie van de waarneming van de reclame

Er zijn een paar eenvoudige psychologische technieken die adverteerders gebruiken om reclame te maken en om het even wat: de dienst of product. Natuurlijk, deze methoden zijn afhankelijk van met behulp waarvan het zal van toepassing zijn: televisie, internet en gedrukte media. Echter, ze bevatten allemaal gemeenschappelijke kenmerken, die we hieronder beschrijven.

1. De vervanging nodig heeft. Hier is de psychologie van de reclame is gericht op iets aan de persoon die hij is het kopen van een bepaald product onder de indruk, het wordt iets meer waardevol dat het vaak onmogelijk is te verwerven. Bijvoorbeeld, de geschiedenis van de reclame in het geval wanneer een telefoon bedrijf, reclame-model telefoon, heeft zijn aankoop met de overname van warmte familie vergeleken. Het zag er ongeveer zo uit: is een vrouw met een telefoon die praten en lachen. Toen hing ze op en verpakt in een zachte deken om gelukkig en vredig meningsuiting te maken. Dit werd gevolgd door een zwarte achtergrond, die zin werd benadrukt, versierd met witte "modelnaam -. Voel de warmte van de close" Zo blijkt dat, samen met de telefoon mensen kopen en warmte, maar dit is optioneel. Vertekening van de werkelijkheid - het belangrijkste element van elke vorm van reclame.
2. Houden met de specifieke cultuur en tradities. Het product duidelijke en moest door de mensen te worden, het maakt reclame zodat het publiek zijn vreemdheid niet voelt. Bijvoorbeeld, er is sap advertentie waarin kinderen spelen in het dorp, was op bezoek bij haar grootmoeder. Ze zetten de vrucht van de boom, en oma behandelt hen met sap. De video gebruikt culturele elementen: een specifiek patroon op het shirt grootmoeder, omheining rond het huis. Al deze elementen zijn inherent aan onze cultuur en ze te zien, het publiek te accepteren onbewust de goederen.
3. De relatie van goederen en sociale status. Vaak in de reclame toont een situatie waarin een persoon na de overname van de geadverteerde object wordt omgezet in een sociaal aspect: er is een demonstratie van respect voor hem door andere mensen, en soms zelfs aanbidding. Bijvoorbeeld, een reclame deodorant voor mannen, wordt dit als volgt weergegeven: ten eerste willen vrouwen geen aandacht besteden aan de man, maar nadat hij het product had gebruikt, smeekte zij hem om bij hen. Natuurlijk, in het echte leven dit niet gebeurt, en geen van de goederen zijn niet in staat om het te veranderen sociale status van de persoon.

De impact van reclame op de persoon

Commercials agressief reageren op de bewuste en onbewuste menselijke schokkende beelden, heldere kleuren en onverwachte verhalen. Psychologie van reclame op basis van het feit dat het product herkenbaar te maken en ga naar deze specifieke een vereniging in de hoofden van de massa's. Dit is om ervoor te zorgen dat een persoon gevangen in een bepaalde situatie, het product teruggeroepen. Zo worden bijvoorbeeld dranken meestal uitgezonden commercials voor het zomerseizoen. Het grootste deel van hen heeft een verhaal: een man is, het warme weer versleten, en dan heeft hij een gekoelde drank, die "redt" van de hitte.

Reclame, in aanvulling op de vorming van de associatieve verbindingen, creëert in de geest van stereotiepe denken, waarbij daarbij een extreme behoefte aan het product. Bijvoorbeeld, voorafgaand aan de oprichting van anti-cellulitis crèmes en reclame, weinig mensen dachten dat dit kenmerk van het vrouwelijk lichaam is een probleem. Maar de wijdverbreide demonstratie van welgevormde vrouwelijke lichamen creëerde een nieuwe stereotype: cellulite - het is slecht, het extra gewicht - het is lelijk, ondanks het feit dat veel mannen niet graag te dun vrouwen.