Een van de meest populaire tools geïntegreerd evaluatie van de toestand van het bedrijf is de SWOT-matrix. Het wordt vaak bereid in een verscheidenheid van business plannen, investeringsprojecten en marketingprogramma's. Gegevens verkregen als resultaat van haar analyse, een uitgangspunt voor de formulering van strategische doelen. SWOT-matrix is populair geworden vanwege het feit dat het u toestaat om de plaats van het bedrijf snel en visueel te evalueren in de huidige marktomstandigheden, welke factoren de meeste invloed hebben op de winst, wat de vooruitzichten zijn op haar te wachten in de toekomst. In dit geval heeft het juiste gebruik van dit instrument niet nodig om een econoom of een gecertificeerde marketeer. Belangrijk in de analyse - niet een "korst" van het diploma en de mogelijkheid om een objectieve blik op de organisatie, het vermogen om logisch na te denken en te kijken naar het probleem, zonder vooroordelen en eigenbelang.
SWOT-matrix: wat het is
In eerste instantie het ontcijferen van de afgekorte naam van deze techniek. Deze afkorting (acroniem) Engels woorden: "sterkte" (sterkte, kracht), "zwakte" (zwakte), "kansen" (kans, indien mogelijk) en "bedreigingen" (vertaald als een bedreiging). SWOT matrix een vierkant verdeeld in vier gelijke delen, die elk een lijst en is verantwoordelijk voor een bepaalde groep van de bovengenoemde factoren. In deze sector, «S» en «W» karakteriseren de toestand van het bedrijf en de sector «O» en «T» bevat externe factoren buiten de controle van het werk van het bedrijf, maar rechtstreeks van invloed zijn of kunnen zijn activiteit beïnvloeden.
De SWOT-analysematrix: constructievoorbeeld
Stel dat er een bepaald bedrijf "Patty" heeft een looptijd van 10 jaar in de Russische markt en produceert zoetwaren. Het bedrijf heeft slechts één eigenaar en een goede reputatie. In de eenvoudigste vorm van een tabel voor de analyse kan als volgt zijn.
macht
- Eigen service center.
- De nieuwe topmanager van de omzet, een stijging ten opzichte van het laatste half omzet jaar met 40%.
- Uitstekende kredietwaardigheid geschiedenis.
- 2 maanden geleden Maak marketing afdeling.
- Een positief imago.
| zwakte
- Gebrek aan werkkapitaal.
- Kwaliteit problemen (het is soms onder het gemiddelde).
- Verhoogde omzet (voor de laatste 3 maanden - 10%).
- De voortdurende conflicten tussen de inkoopafdeling (de oude baas) en Sales Manager (nieuw).
|
in MOGELIJKHEID
- CRM-implementatie.
- Creatie van nieuwe merken.
- Minder onderhoud tijd en de dienstverlening te verbeteren.
- Het verkrijgen van kortingen op de normale leveranciers.
| dreigend
- Geruchten over de veranderingen in het aanbod beleid.
- Het verschuiven van de dollar.
- De opkomst van een nieuwe, steeds populairder, een concurrent.
|
De veelzijdigheid van het instrument
SWOT-matrix is handig en veelzijdig te gebruiken in hun dagelijks leven. Na analyse van alle factoren, kunnen we beter begrijpen hoe verder te gaan op het gebied van carrière, hun leven te verbeteren en gelukkiger. U kunt het gebruiken om veel alledaagse problemen op te lossen, om de beste en meest geschikte weg uit het vinden impasse. Probeer het zelf - en je zult zien hoe nuttig het kan zijn. Een van de belangrijkste voordelen van de matrix - de concentratie op de essentie. Dit helpt om het hele plaatje duidelijk te zien en aan het volgende doel van plan in mijn leven.