De slogan voor reclame: de beste en niet succesvolle voorbeelden. Hoe om te komen met een goede slogan?

Zoals u weet, reclame - de motor handel. Een van de belangrijkste factoren in de promotie van het product of het product op de markt - de slogan voor reclame. Het moet de aandacht van de consument te trekken en hem aan te moedigen om een aankoop te doen.

Wat is dit

Reclameslogan - het is een korte motto van het bedrijf of een product dat de fundamentele idee van de hele reclamecampagne uitzendt. Het woord "slogan" is vertaald uit het Engels woord "slogan", "call" of "motto". Deze korte zin draagt een enorme betekenis - met de hulp van haar producer drukt de basisidee en het doel van al hun reclame. De functie van een slogan wordt ook steeds meer bewust te maken van het merk, het imago en de prevalentie bij de consument.

Het probleem van het creëren van een slogan

Zoals blijkt uit de praktijk, moeite met het maken van hun herkenbare slogan te vinden in vele fabrikanten en verkopers van goederen. Vaak gebeurt het dat de advertentie oproep gewoon niet werkt, wordt niet gedacht kopers en dus niet zinvol. In dit verband zijn niet alle bedrijven genomen voor de oprichting van een slogan, en in dit geval, reclame voor een bepaald product of bedrijf presenteerde telkens op verschillende manieren. Ondertussen goed ontworpen slogan betekent veel - het u toestaat om het product gemakkelijk te herkennen, onvergetelijk te maken, ondersteunt imago en merk dat hij vertegenwoordigt het bedrijf.

De slogan voor reclame: hoe het creëren van een

Experts op het gebied van reclame en public relations zeggen dat er een aantal regels die moet vasthouden aan, het creëren van slogans. In de eerste plaats moet deze zinsnede onvergetelijk. Dat wil zeggen, maak associatieve array, waarbij de koper, het horen van een bepaalde set van woorden, stel je een merk of product reclame die de zin betrokken. Bovendien, het motto van het bedrijf is legkoproiznosimym te zijn - niet overzichtelijk zijn lange zinnen en moeilijk om de woorden te begrijpen. Idealiter slogan woorden bevat 2-4 (soms mogelijk om 6). Dit is niet alleen nuttig om aandacht te trekken, maar voor de waarneming en onthouden.

Als het motto te lang is, in gedrukte vorm voor het einde niemand zal lezen. Het gebruik van rhymes is zeer gunstig voor de perceptie - rijmende tekst zasyadet stevig in het achterhoofd van de koper, vooral als je het constant gebruik en een heleboel keer. Shaped zinnen en wendingen te betrekken de verbeelding, en het is zeer winstgevend voor de producent. Bijvoorbeeld, de reclame een van de klinieken tandheelkundige is opgegeven garantie van 10 000 chocolade. In de geest van onmiddellijk lijkt een soort berg en vele wikkels - dus het is gemakkelijk te onthouden. Natuurlijk, hoe meer volledig gevormd zin voldoet aan al deze eisen, hoe meer succes je kunt verwachten van het.

Welke woorden moeten worden vermeden

Een van de basisvoorwaarden, die moeten voldoen aan reclame slogan, - originaliteit. Dit is erg belangrijk, want er zijn een aantal woorden die al zo worden geslagen en gebruikt, dat werkt gewoon niet van invloed op de klant. Dit zijn een aantal zelfstandige naamwoorden: het idee van de keuze, kijken, proeven, voelen, harmonie, droom, hoogwaardige oplossing, kleur, smaak, genot, een geheime gelukzaligheid. Bijvoeglijke naamwoorden die ook al niet effectief zijn - exclusief, correct, waar, echt, uniek, uniek, speciaal, vlekkeloze, waardig, prestigieuze, loyaal, echt, echt, uniek, beproefde, perfect. Ze worden zo vaak gebruikt in de reclame, die door de consument niet wordt gezien als de woorden met betekenis, maar gewoon ziet er set van brieven. Als sommige van hen worden nog steeds gebruikt, is het het beste om hun oorspronkelijke aanvullingen of onverwachte betekenis te verdunnen tot de slogan was niet al te banaal.

De betekenis van de slogan

Wanneer u een slogan te creëren voor reclame, kunnen auteurs verschillende manieren gebruiken om de betekenis ervan. Bijvoorbeeld, kunt u de details en functionele kenmerken van de goederen te geven, om het te verklaren de beste in zijn soort. U kunt de voordelen markeren voor de consument - dat hij zal ontvangen bij de aankoop van producten. U kunt uw product positioneren als het meest geschikt is voor de specifieke sociale, demografische of leeftijdsgroep - gericht op het gebruik van het voor reclameslogans. Voorbeelden: "Gilette - de beste een man kan krijgen", "De nieuwe generatie kiest de Pepsi", enz. Nou, als de advertentie geeft een van de belangrijkste activiteiten van het bedrijf - "Wij verenigen mensen" voor mobiele communicatie, bijvoorbeeld ... Een uitstekend resultaat geeft aan de hand van de verdiensten van de Vennootschap of haar hoge status - "20 jaar in de markt," bijvoorbeeld, of "We doen een sport toegankelijk is" in "Sportmaster". Sommige fabrikanten maken enig gevoel van nabijheid aan zijn klant, ervoor te zorgen dat "je het verdient" of "All in ontzag voor je." Zorg ervoor dat u overwegen: slogans, reclamecampagnes in ieder geval mag niet afwijzend of neerbuigend te zijn, kunt u geen gebruik ontkenning - want onbewust zal afwijzing veroorzaken. De meest optimale variant - om alleen positieve en gebruiken life-bevestigende zinnen dat elke koper zich wil nemen.

Speciale technieken om effectief invloed op de consument

De reclame-industrie geaccepteerde subtiele wijze invloed hebben op de perceptie van de koper met behulp van speciale technieken - deze omvatten de woordspeling. Bijvoorbeeld, wanneer een zogenaamde alliteratie - alle woorden in de zin bestaan van soortgelijke brieven of elk woord begint met dezelfde letter - "Uw kut zou worden gekocht" Whiskas "" Clean - clean Tide "" Wella - Je bent geweldig "voor hetzelfde. doeleinden de receptie herhaling van positieve woorden: "Een solide bank voor fatsoenlijke mensen", "frisse uitstraling voor vers fruit" in dit geval moet u zeker overwegen precies waar de reclame zal worden gebruikt - in print basislast wordt gegeven in de tekst, is er het belang en de betekenis van elk woord. of zinnen moeilijk lane .. Om te evalueren in het videogesprek kan een perfecte aanvulling op visuals en heldere foto's Advertenties op de radio maakt het gebruik van intonatie en stem - "RedBull okrylyayayaeeet".

Met behulp van neutrale motto

Alle reclameslogans kunnen worden onderverdeeld in degenen die het hebben over een bepaald product of activiteit, en degenen die gewoon een positieve boodschap of gedachte vertegenwoordigen: "Je bent altijd voorsprong op de concurrentie", "positief denken", "Wij maken uw bedrijf welvarend" . Dergelijke zinnen, aan de ene kant, handig in termen van omzetting van de vennootschap - ze kunnen worden gebruikt voor alle activiteiten, zelfs als het bedrijf plotseling begint om iets anders, in aanvulling op de belangrijkste product te produceren, maar aan de andere kant, ze hebben niets op punt en kan gebruikt in een ander bedrijf. Bovendien is het gezien als een reeks woorden - niets specifiek over een product of dienst deze slogan niet te zeggen, kan de cliënt gewoon geen aandacht aan hem.

Beste slogan voor reclame

Het maken van reclame - een creatief proces, en hier veel hangt niet alleen af van de uitvoering van de regels, maar ook op het talent van de maker. Bijvoorbeeld, veel van de meest bekende reclameslogans "ging naar het volk" - dit is een groot succes voor het bedrijf en zijn product. Meerdere herhaling van zinnen mensen soms verhoogt de populariteit van het merk. De beste reclame slogans voor de geest voor vele jaren, zelfs wanneer het apparaat niet al op de markt. Voorbeelden hiervan zijn de woorden: "Vrede, vriendschap, kauwgom - het bedrijf" Rotfront "" Yandex - er is alles '' Soms is het beter om op te kauwen dan te praten - Stimorol "" Rusland - edelmoedig, '' Tanks zijn niet bang voor vuil - KAMAZ "" Neem een pauze - eten Twix free "een succesvolle spel op woorden die worden gebruikt in de reclame." - de Volvo "" er is een idee - is er de IKEA "de succesvolle voorbeelden van slogans reclame voor bier dat -." Wie gaat voor de "Ovip Locos" "Klin?" "tijd vliegt met Fat" - al deze zinnen hebben in moderne taal gevestigd en worden vaak genoemd zonder verwijzing naar het merk.

Westerse bedrijven vormen meestal een nieuwe slogan voor elk land waar het ingevoerde product op de Russische markt, veel producten ook herkenbaar dankzij de slogan: "Rexona - je nooit in de steek gelaten", "Zorg goed voor jezelf Garnier", "Rondo - frisse adem gemakkelijker te begrijpen ". Al deze reclameslogans en slogans op ieders lippen. Als gevolg van de veelvuldige herhaling van een dergelijke reclame in de media werkt echt en motiveert de consument deze producten te kiezen.

Fouten in de reclame

Mislukte reclameslogans, jammer genoeg, heel gewoon. Bijvoorbeeld, het maakt je de slogan afvragen: "Als je gaat naar dumplings eten, zal je voor altijd als Lenin wonen" of "We obuem het hele land!" van de schoen fabriek. Dergelijke oproepen klonk heel vreemd, niet elke koper zal lopen om goederen te kopen na een dergelijke reclame. Soms worden er fouten worden veroorzaakt door een verkeerde vertaling - bijvoorbeeld de Pepsi bedrijf gestart om de Chinese markt een film waarin de oproep "op te vrolijken met de Pepsi" werd vertaald als "de Pepsi te verhogen van het graf van je voorouders," en een van de bierbrouwers in Amerika genaamd "Maak jezelf vrij", dat toen Spaanse vertaling werd "last heeft van diarree." Onnodig te zeggen dat de producten niet genieten succes. Er zijn eigenaardigheden, waarin de fabrikanten gedwongen worden om het product te verkopen op het grondgebied van een land een andere naam geven - bijvoorbeeld, werden Bezoek condooms omgedoopt Vizit Rusland, om samen met de "opknoping" te vermijden. Een ander voorbeeld - Nestle bedrijf in het bevorderen van het merk "Gerber" is geen rekening gehouden met het feit dat in de Afrikaanse landen loting vastgesteld op de verpakking van levensmiddelen alleen de producten zelf, niet de mensen, zoals velen in het land niet in staat zijn om te lezen en worden alleen geleid door de foto's op de verpakking. De producten met het beeld van gelukkige kinderen en moeders zijn niet in de vraag, zolang het bedrijf niet aan zijn uiterlijk is veranderd.

verhaal

Slogans in de reclame begon een zeer lange tijd te gebruiken. In de Sovjet-Unie, veel bedrijven gebruiken deze methode om de vraag te verhogen. Bijvoorbeeld, de creatie van de legendarische beroep behandeld Vladimir Majakovski - Hij schreef het motto "Nergens behalve Mosselprom", "Kameraden, mensen worden gekweekt op de vloer niet spugen, en spuwen in de vuilnisbakken!", "De beste tepel niet was en is nog niet klaar zuigen tot zijn oude dag ...".

interessante feiten

In westerse landen, zijn slogans niet alleen gebruikt om klanten aan te trekken, maar ook om de parochianen in de kerk. Bijvoorbeeld, een brede populaire uitdrukking "schokkend moeder. Ga naar de kerk", "garantie redding! Anders uw zonden terug te betalen."

In sommige gevallen is de reclameslogan voor verlof zonder vertaling naar originaliteit van het bedrijf te behouden en de basisidee te benadrukken. Meestal is het toegestaan met zeer korte zinnen, kan de betekenis daarvan worden geraden zonder vertaling - bijvoorbeeld Volkswagen. Das Auto of Nike. Just do it.

Uit het bovenstaande kan worden geconcludeerd dat de oprichting van een slogan - echte creativiteit en een hele wetenschap waarover we niet al degenen die wensen om hun product of product te promoten op de markt en winstgevend moet vergeten om het meer dan een keer te verkopen.