Semantische differentiaal

Semantische differentiaal - een methode ontwikkeld door de Amerikaanse psycholoog Charles Osgood aan de connotatieve betekenis van woorden, dingen, ideeën, het meten van culturele waarden. Het wordt gebruikt in verschillende sociologische studies, ook in marketing, research, user experience, therapie.

Er zijn twee waarden van talige eenheden (woorden): denotatieve en connotatieve. Aanduiding - een lexicale zijn waarde. Connotatie - suggestieve betekenis. Neem bijvoorbeeld het woord "tiger" of "adelaar." Zij vertegenwoordigen, maar hun connotatieve betekenis - kracht, macht.

Aan het begin van de jaren 1950, Charlz Osgud en zijn collega's gebruikten een thesaurus "Roget's Thesaurus" naar een bipolaire schaal afhankelijk van de semantische tegenstellingen te produceren: "good-bad", "fast-slow" "clean-dirty "," waardevol-waardeloos "" just-onrechtvaardig "" soft-hard "en ga zo maar door. Osgood zogenaamde schaal als volgt: semantische differentiaal mocht worden gedifferentieerd op basis van de verhouding van de intensiteit van de persoonlijke kennis van de menselijke connotatieve betekenis van woorden.

Het onderzoeksteam was in staat om gebruik maken van de ingeschakeld terwijl de computertechnologie en factoranalyse om grote hoeveelheden data te verkennen met de hulp van vele "rechters" (gewone mensen uitgenodigd om hun houding te uiten), die meer dan duizend ideeën over vele schalen, semantische differentiaal geëvalueerd. Het resultaat was de ontdekking van semantische ruimte - er zijn drie fundamentele meting van attitudes, elk in hun sociale omgeving, ongeacht de taal of cultuur. Latere experimenten door vele onderzoekers over de hele wereld heeft de geldigheid van de semantische ruimte en zijn cross-culturele validiteit bevestigd.

Semantische differentiaal maatregel reacties van mensen op de stimulus woorden en begrippen in termen van de geschatte coëfficiënten in bipolaire schalen bepaalde verbale antoniemen in elk uiteinde van de schaal.

Na studies connotatieve betekenis van vele concepten, Charlz Osgud en zijn collega's hebben geïdentificeerd drie fundamentele schatting zeven-puntsschaal: "assessment", "macht", "activiteit" is:

- Goede _3 ___ __ 2 __: __ 1 __ __ __ 0: 1 ___ _-: __ __- 2: __- 3__Plohoy;

- Sterke _3 ___ __ 2 __: __ __ __ __ 1 0: 1 ___ _-: __ __- 2: __- 3__Slaby;

- Actieve _3 ___ __ 2 __: __ 1 __ __ __ 0: 1 _- ___: __ __- 2: __- 3__Passivny:

De "0" de verhouding van neutrale, "1" - "klein", "2" - "volledig", "3" - "extreem".

In de regel wordt een persoon geïnteresseerd in een aantal van de concepten, zoals "Red China" en vraag hem om te evalueren op een aantal schalen. Is bij de afzonderlijke weegschalen kunnen worden gecombineerd op verschillende manieren geanalyseerd.

semantische differentiaal methode wordt gebruikt om vele redenen.

Bipolaire bijvoeglijke pairs - eenvoudige, kosteneffectieve manier maken het mogelijk om bepaalde gegevens te verkrijgen, gebaseerd op een subjectief begrip van mensen connotatieve betekenis van woorden. Deze drie dimensies, lijken een soort van "sociale en emotionele eigenschappen" van de mensen te vormen.

In de psychologie wordt semantische differentiaal gebruikt in de cliëntgerichte psychotherapie voor de definitie van "self-concept." Andere toepassingen van de methode van de semantische differentiaal - marktonderzoek, analyse van de media, sociaal onderzoek, met name die producten, bedrijven, mensen, het beeld van die moet worden geanalyseerd.

Voor semantische differentiaal vereist savvy respondenten. Daarnaast hebben ze een goed begrip van de taal om te kunnen "begrijpen" zijn mooiste verschillen. In de regel is het niet geschikt voor kinderen, maar er is een groeiende perceptie van de studenten van de leraar diagnose methode van semantische differentiaal. De tool geeft interessante resultaten in het grensgebied tussen taalkunde en psychologie.