Product life cycle

Succesvolle productie en distributie van goederen is afhankelijk van vele factoren, van de kosten van grondstoffen en eindigend met de kwaliteit van reclame. Om het product op de markt te bevorderen en profiteren van de maximale winst, moet je weten wat de levenscyclus van het product en hoe om het te beheren.

Om te beginnen, zou ik graag wat een commodity te definiëren. Economen beschrijven hem als absoluut iets die betrokken zijn bij het soort ruil voor andere dingen, waaronder geld.

De levenscyclus van het product - het is de lengte van de periode waarin het product gaat een aantal stadia, van de ontwikkeling, de verschijning op de markt, om de volledige exit. Het is vermeldenswaard dat in sommige gevallen, hebben op de markt, het product is niet te koop, en niet meer te produceren. In deze situatie, levenscyclus van het product nul is.

Er zijn bepaalde criteria die bepalen in welk stadium bevindt zich momenteel in de goederen:

• profit;
• omzet;
• prijs;
• kosten;
• voorraden.

Op basis van de aanwezigheid en de omvang van elke indicator het verstrekken van 4 fasen van de levenscyclus van het product. Verschillende bronnen kunnen verschillende namen hebben, maar in feite zijn niet anders.

1. Inleiding. Kopers evalueren van de kwaliteit van een nieuw product, prijs, etc. In de regel de verkoop zijn klein en langzaam groeien. Deze periode wordt gekenmerkt door een verlies maakt, als de kosten hoger zijn dan de inkomsten.
2. Growth. Consumenten zijn actief op het kopen van de goederen. Winst begint aanzienlijk te verhogen.
3. Maturity. De meest stabiele periode. De snelheid van het bedrijf de verkoop vertraagd. Dit product heeft zijn plaats gewonnen in de markt en de vaste klanten. Versterking algemeen stabiel hoog. Tijdens deze periode, in het bijzonder het risico van concurrerende producten.
4. Recessie. Lagere winsten en verkoop. Zonder noodmaatregelen (reclame, verpakking verandering, kortingen, etc.) product zal binnenkort terug te trekken uit de circulatie.

Het concept van de levenscyclus van een product, gevormd in 1965, bekende econoom van de Amerikaanse Teodorom Levitom. Ze werden voor het eerst duidelijk omschreven de redenen voor een grondstof moet de markt te verlaten:

1. Dankzij de ontwikkeling van de wetenschap, nieuwe trends van de mode goederen irrelevant en vervangen door een nieuwe, verbeterde.
2. Levenscyclus van het product is verdeeld in verschillende periodes, die elk lost bepaalde problemen, problemen.
3. Elke fase wordt gekenmerkt door een zekere winst.
4. Er zijn specifieke strategieën in de productie, financiën, marketing, human resource management, die specifiek zijn voor elke individuele fase van de levenscyclus van het product.

Vaak, de omzet is niet alleen afhankelijk van de kwaliteit van de goederen vanaf de geletterde en intelligente marketing strategieën. Met hun hulp is het mogelijk om de levenscyclus van het product te verhogen en de gewenste winst.

In de eerste fase (inleiding), de belangrijkste taak voor elke onderneming - marktpenetratie. Gezien het niveau van prijs en promotie activiteiten, kunt u de volgende strategieën te gebruiken:

1. Slow penetratie - Lage prijs, promotie inactief.
2. Snelle penetratie - lage prijs, het actief bevorderen.
3. Rapid skimming - de prijs is hoog, de bevordering van zeer actief.
4. Slow skimming - de prijs is hoog, de bevordering inactief.

In de tweede fase (groei), het bedrijf heeft tot doel de positie van de goederen en de mogelijkheid om nieuw terrein te winnen te versterken. Effectief zal zijn de volgende strategieën:

1. Nieuwe reclame.
2. Verbetering van de kwaliteit van goederen, modernisering.
3. Issue-gerelateerde producten, assortiment uitbreiding, de ontwikkeling van nieuwe modellen.

De derde fase (looptijd) is de maximale winst te ontvangen. Deze periode wordt gekenmerkt door het volgende:

1. De strijd tegen concurrenten.
2. Om winst te maximaliseren.
3. De stijging van de productievolumes.
4. De stijging van de marges.

De vierde fase (recessie) is definitief. Goederen kunnen worden overgelaten, als het nodig is voor de bevordering van iets nieuws is. De volgende strategieën:

1. Verminderde investering of phase-out van onrendabele product.
2. Meer investeringen om haar positie in de bestaande markt te versterken.
3. Stopzetting van het oude product productie, verkoop van vaste activa en winst.