Inheemse reclame: basisbegrippen, voorbeelden, efficiency

Ondanks de schijnbare ras, reclame op het internet is nogal eentonig. Standard banners, pop-ups, e-mail nieuwsbrieven, promotionele posities - alle gevoed te worden aan de gebruiker, dus het is vaak de reclameboodschap geplaatst op zo'n manier niet de juiste reactie van de oorzaak doelgroep. Het is moeilijk te vinden op het internet is echt iets nieuws en aantrekkelijk, dus inheemse reclame wint momentum in de afgelopen jaren, lijkt het zeer veelbelovend gebied van internet marketing.

Wat is inheems reclame?

Dit soort reclame is te onderscheiden van de gebruikelijke inhoud, niet blijkt, is het niet irritatie en afwijzing veroorzaken als conventionele reclame. Integendeel, de gebruiker ziet het als een soort van nuttige informatie voor jezelf, goed advies en onbewust wil toepassen in de praktijk. Dit kan een overzichtsartikel, post, herzien geen reclamedoeleinden worden nagestreefd, vragenlijsten of testen, het verhogen van actuele onderwerpen.

De native advertentie-indeling (van het woord inheemse - natuurlijk) moet stilistisch vergelijkbaar met het platform waarop het wordt geplaatst, en lijken op een van de resource materialen. In dit geval is de plug-in lock simpelweg niet herkend en gesneden uit de toon, wat betekent dat de informatie die de gebruiker bereikt.

Volgens onderzoek van AdBlock Plus (één van de meest populaire extensies voor het blokkeren van ongewenste inhoud), inheemse reclame is een van de laatste plaatsen op de ergernis van de gebruikers. Het vaak aandacht besteden aan gebruikers, is het vaak onbewust te delen met vrienden en familie, natuurlijk, als de lectuur is echt uniek, nuttig en interessant.

Alle voordelen van inheemse reclame

Zoals reeds vermeld, wereldwijde ervaring van inheemse reclame laat zien dat het de minst irriterend en veroorzaken negatieve emoties van de doelgroep, waardoor merkentrouw toeneemt. Daarnaast zijn er verschillende voordelen van het inheemse reclame:

• het is altijd op de plek waar het zal willen lezen of te zien;
• hoe interessanter de inhoud, hoe groter de kans dat de advertenties "zal gaan naar het volk" - het effect van de zogenaamde "mond tot mond";
• Het is bijna onmogelijk om te blokkeren, en dus de reclameboodschap de gebruiker precies bereikt;
• het kan vrijwel elk multimedia-apparaat bestaat.

Een beetje over de tekortkomingen

Elke, zelfs de meest effectieve reclame, is niet zonder nadelen. Door nadelen inheemse reclame is noodzakelijk om het risico van verlies van vertrouwen te dragen, als de gebruiker is zich ervan bewust dat een interessante bron van informatie bleek voor te worden betaald door sponsors. Een ander nadeel - de complexiteit van het creëren en aanpassen van inhoud voor een specifieke website, evenals de hoge kosten van deze processen.

Inheemse reclame in het mobiele internet

Vandaag, reclame op het mobiele internet is vooral belangrijk omdat de gemiddelde gebruiker besteedt aan de telefoon een paar keer langer dan de computer. Een kans om te worden gezien in een mobiele telefoon is alleen voor "verkapte" reclame, zoals gebruikelijk zijn soorten (banners, pop-ups, enz.) In de helft van de gevallen worden geblokkeerd, en de andere helft juist irriteren de gebruiker, waarbij het grootste deel van het kleine scherm.

Het grootste probleem ligt in het feit dat native ads aan geïnteresseerde gebruikers, en dit op voorwaarde dat de inhoud echt hoge kwaliteit zijn. De specialisten gaan een nieuwe advertentie-indelingen te maken. Bijvoorbeeld, het creëren van een virale video, optionele vragenlijst of mobiele applicaties verkapte reclameboodschap.

Inheemse Ad in Instagram

De hele richting adverteert in sociale netwerken Instagram en Facebook. Net een aantrekkelijke en originele foto met het geadverteerde product, en om dat te doen namens een normale gebruiker, niet het bedrijf. Een persoon die de foto ziet, zal het niet zien als een directe reclameboodschap, evenals "hij is er, en dat is wat deze kan doen (of dat is hoe het eruit zal zien)." En, misschien, willen het ding zelf te gebruiken. Deze reclame wordt vaak gebruikt verkopers handgemaakte, designer items, kinderspeelgoed en kleding.

Laten we praten over de succesvolle toepassing van inheemse reclame meer.

Voorbeelden van "verborgen reclame"

Inheemse reclame wordt vaak gebruikt om de filmindustrie te promoten. Hier is een sprekend voorbeeld. Netflix film bedrijf is het sponsoren van een artikel in de krant The New York Times, over de problemen van vrouwelijke gevangenen, over wat zij worden geconfronteerd in de gevangenis, en wat hen te wachten staat na hun vrijlating. Het artikel van de journalist vraagt om deskundig advies aan de auteur van de memoires "Oranje - de nieuwe zwarte" Piper Kerman, Netflix heeft de oprichting van dezelfde serie geïnspireerd. Zo, reclame en klonk, en het bedrijf verscheen in een gunstig daglicht voor jezelf, zoals u weet, en richt zich op de actuele problemen van de samenleving.

Een ander voorbeeld zal uitleggen hoe belangrijk feedback van het publiek en onderhoudend momenten. Wanneer Buzzfeed website publiceerde een opiniepeiling, "Hoe zou u in het spel van tronen sterven?" De laatste reeks van de show gezien door meer dan 8 miljoen gebruikers.

De meest effectieve reclame heeft het altijd over de voordelen voor de consument. Zo heeft een Starbucks-keten een artikel over de voordelen van koffie voor mentale activiteit gesponsord.

De bruikbaarheid van de geadverteerde goederen efficiënter kunnen worden weergegeven in visuele vorm. Magazine ontwerpthema Styling Huis publiceerde een artikel over de "10 meest nuttige dingen voor de keuken", waar werden gepresenteerd 10 fantastisch mooie keuken ontworpen door de klant-fabrikant van keukenmeubelen.

Inheemse Ad ontwikkelt zich geleidelijk in de binnenlandse reclamemarkt. Eén van de succesvolle projecten zijn onder meer een serie artikelen "tweede helft", waarbij de personages praten over interessante plekken van Kiev, en van tijd tot tijd worden gefotografeerd op de Volkswagen Polo achtergrond.

Inheemse reclame, waarvan voorbeelden werden hier besproken, slechts een klein deel van de meest originele benaderingen adverteerder. Waar anders kunt u effectief plaats een native advertentie?

populaire platforms

Waar de "onzichtbare reclame" het zichtbaar te maken te plaatsen?

1) Actie-artikel (bijvoorbeeld self-catering) - de consument krijgt een interessant materiaal, waaruit elke tastbare voordelen kan ontlenen voor zichzelf.

2) Blogs - gebruikers ervaren reclame over de hele linie een beroemd persoon of een populaire blogger. De nadruk ligt dus niet op het geadverteerde product, en de sensatie van het gebruik ervan.

3) review - op basis van gezaghebbende mening vergeleek diverse producten, en het beste is verkozen tot merk te sponsoren.

4) Mobiele toepassingen - apparaat in verband met de missie van het bedrijf. Bijvoorbeeld, een reeks van training van Nike of afspeellijsten van Pandora.

5) Social Networks - Gebruikers delen foto's of posts over het nut, schoonheid, uniciteit, enz. elk merk.

6) Viral video's op het YouTube-kanaal.

plaats Output

Inheemse reclame kan met recht worden beschouwd als de moderne ontdekking van de marketing promotie van het merk op de markt. Het is uniek, nuttig, en heeft geen negatieve reacties van de koper te veroorzaken. Het is onzichtbaar, maar het is overal - in onze telefoon, de computer, in een gesprek met een vriend, in ons hoofd. We nemen een natuurlijke reclame op een onbewust niveau, en de goederen die het adverteert als iets wat we nodig hadden, nuttig en belangrijk. Met andere woorden, native advertentie - dit is de meest effectieve manier om een persoon te beïnvloeden zonder zijn toestemming.

Tegelijkertijd moet de reclame maker niet vergeten dat de boodschap, die de boodschap bevat moet door de gebruiker te worden gehoord, anders wordt de dure project zal geen resultaten opleveren. Let op de fijne lijn tussen agressieve reclame en aanbevelingen op basis van de gezaghebbende mening. Verzamel de tegenovergestelde standpunt, controleren om te zien of je gehoord, maar in dit geval is het mogelijk om het gewenste effect van de campagne.