RTB-reclame - is reclame in real-time

Eerder, de belangrijkste effectieve methode van reclame was de media reclame. RTB-technologie heeft een nieuwe mijlpaal in de ontwikkeling van deze zaken op het internet geworden. Revolutie begon in 2008, toen de eerder "wholesale" de aankoop van reclame-platforms werden vervangen door "retail" systeem. Elk advertentieruimte werd gekocht en in real time verkocht via een veiling. RTB - Real Time Bidding - de naam van een dergelijke aan- en verkopen systeem.

RTB-reclame - het concept

De RTB-reclame - een nieuwe technologie van online reclame, die werkt volgens het principe van de veiling aankondigingen reclame in real-time. Het verschil is dat een dergelijke reclame is gericht op de doelgroep bezoeker en niet voor de aankoop van advertentieruimte op websites. Wanneer een gebruiker gaat om uw gekozen bestemming, RTB-systeem voert een instant veiling. Elke show RTB-reclame is gekocht voor een fractie van een seconde. Daarna wordt het meest voordelige aanbod voor de klant voor de ogen van de gebruiker. De verkopers op de veiling sites zijn de advertentienetwerken. Zij moeten worden opgenomen RTB-shows.

gebruiker Authenticatie

Om browsers van de gebruiker wordt gebruikt, de rekeningen in sociale netwerken, mobiele platforms, etc. identificeren Gebruikers bellen met de doelgroep, als het volledig voldoet aan de adverteerder. Persoonlijke informatie over hem op hetzelfde moment blijven vol vertrouwen. Isolatie van de doelgroep (targeting) gebeurt op basis van anonieme gebruikersprofielen ontvangen DMP. Verhoogde efficiëntie in termen van adverteerder heeft precies RTB-reclame. Als veilingproces wordt hieronder te bespreken.

Hoe de RTB

RTB-reclame - een systeem dat u toelaat om te communiceren met de verkoper en de koper meer comfortabel. De gebruiker krijgt echt nodig hebben om reclame te maken, en de verkoper verhoogt de index van de effectiviteit van de reclame. Zolang de gebruiker een webpagina laadt, de RTB-systeem voert de veiling in real time. DSP-systeem (zij vertegenwoordigen de belangen van adverteerders) beoordelen van de waarde en het maken van een weddenschap. Na het einde van de veiling is geselecteerd adverteerders en bezoekers van de site zal worden getoond is zijn RTB-reclame. "Yandex", bijvoorbeeld, biedt haar reclame-netwerk voor dit type product promotie.

Start veiling

De veiling begint wanneer een gebruiker begint met het downloaden van een webpagina in uw browser. Deze pagina bevat een advertentie-eenheid. Volgende RTB-uitwisseling stuurt de informatie aan potentiële kopers op de reclamespots. Tevens wordt verslag gedaan van de grootte, de locatie van de advertentie-eenheid, en advertentie-indeling. Verdere uitgezonden gebruikersnaam, waarvan de webpagina wordt geladen. DSP-kopers te controleren deze informatie en een schatting van de bron. Start de handel in een bepaalde plaats. Op basis van de maten tarieven, RTB-uitwisseling wordt de winnaar bepaald. Veiling duurt ongeveer 100 ms. De maximale inzet krijgt een plaats voor de banner, en het lijkt op pagina van de gebruiker.

De voordelen van de nieuwe technologie

RTB reclame - een set van voordelen voor adverteerders, gebruikers en sites.

voor adverteerders

1. Targeting is precies te wijten aan de mogelijkheid van het gebruik van hun eigen criteria. Dit vermindert de "blanco" shows.
2. Adverteerders bepaalt de waarde van elke vertoning, in plaats van in het groot aankopen tegen een vergoeding.
3. De technologie helpt om de gebruiker, op basis van hun interesses en kenmerken, unieke banner te tonen.
4. Toepassing van innovatie verhoogt de reclame-inkomsten sites.
5. RTB een aanvulling op de traditionele reclame. Het is mogelijk om een minimum tarief onder haar show zal niet worden verkocht. In dit geval, in de traditionele vorm van reclame wordt getoond.

voor de gebruiker,

1. Minder advertenties.
2. Reclame meer representatief is voor de belangen van de gebruiker, wordt het steeds interessanter en minder prikkelbaar.

Voor RTB-websites

1. Toepassing van innovatie verhoogt de advertentie-inkomsten sites.
2. RTB is niet volledig verdringen de gebruikelijke reclame, als de veiling is onduidelijk is, zien gebruikers de meest voorkomende banners. Zoals hierboven vermeld, is de show niet verkocht, zo niet aangeboden een hogere prijs dan de voor hem zetten minimum.

RTB-systeem

RTB-reclame - is een systeem voor het werken met de terminologie welke kennis nodig is. Het systeem maakt gebruik van deze concepten:

1. Demand Side platfrom (DSP) - een platform waarmee adverteerders te bedienen. In het platform is er een interface, dat wordt weergegeven wanneer u add-ins te gebruiken op de DSP.
2. Sell-Side Platform (SSP) - dit zijn bedrijven die de handel plaatsen op reclame-platforms zijn.
3. Ad Exchanges en Ad Networks - centrale of netwerk reclame, bieden ze de interactie sites en adverteerders.
4. Data Management Platform (DMP of Data Partners) - leveranciers van Web profielen van internetgebruikers, die worden gebruikt voor nauwkeurige targeting.
5. Trading Desk - is een add-on DSP, waarmee u de terugbetaling van de reclame te beheren in de automatische modus.
6. DCOP - dit creatieve platform dat helpt bij het creëren van een banner.
7. Ad Verificatie & Brand Protection - een systeem van post-test advertentieblokken, evenals de bescherming van merken.
8. Analytics - deze statistiek tools waarmee u helpen bijhouden van de activiteiten van gebruikers te houden op het netwerk.