Marketing onderzoek als onderdeel van een business plan

Het business plan - een basisdocument elk investeringsproject, en hoe nauwkeurig en professioneel ontworpen zijn fundamentele parameters bepaalt vaak de werkelijke effectiviteit en rendement op de beschreven business idee. Het volume van de klassieke business plan omvat, in de regel niet minder dan 50 pagina's. Uitgebreide informatie over de huidige en toekomstige financiële prestaties, productie en marketing activiteiten in het bedrijfsplan wordt meestal onderverdeeld in verschillende secties, waaronder en marketing-eenheid, met een beschrijving van de huidige trends in de markt, segmentatie van potentiële klanten en de interpretatie van de verschillende benaderingen om de aandacht van te trekken doel publiek. Zonder de marketing afdeling van het business plan is het onwaarschijnlijk dat serieus door beleggers worden aanvaard, want, zoals u weet, deze dagen een beetje te ontwikkelen of produceren van het product - is belangrijker om te laten zien aan potentiële consumenten in een positief licht en op de markt. In de marketing plan vaak beschreven door middel van het oplossen van de levering problemen, en beschrijft ook de economische en statistische berekeningen, gebaseerd op die is gebouwd de verkoopstrategie.

Herzien en classificatie van factoren van marktomgeving gebeurt meestal binnen de marketing onderzoek, dat een veld of een fauteuil kan zijn. De praktijk blijkt, de beste resultaten in de studie van subjecten en objecten van de markt geeft een combinatie van deze beide soorten studies. Dit is te wijten aan het feit dat het veld en desk research marketing zijn gebaseerd op verschillende benaderingen voor het verzamelen van marktinformatie en de verdere verwerking. Als de desk research betrekken werken met de secundaire aard van de informatie, die vaak uit open bronnen (massamedia, internet, televisie) wordt genomen, dan uit te voeren veld onderzoek is nodig om de nodige gegevens over consumenten en concurrenten te verzamelen door hun eigen observaties, enquêtes of experimenten. De keuze van het type en de methode van de studie is te wijten aan zowel de financiële draagkracht van zijn lopende onderzoek, en heeft als doel te bereiken waarin het wordt gehouden. Zo kan bijvoorbeeld een marktonderzoek over de toegang tot buitenlandse markten nodig heeft voor de uitvoering van een geheel andere instrumenten dan de ontwikkeling van een klein segment van de markt van goederen of diensten.

In de marketing afdeling van de business plan kan de basis toepassing van een methode van onderzoek te geven, omdat het van invloed is gebruikt bij de ontwikkeling van de marketing strategie marketing informatie. Bijvoorbeeld, als een bepaalde industrie of segment heeft een heleboel secundaire informatiebronnen, het kan worden geplaatst om het gebied te onderzoeken, waarvoor vaak aanzienlijke investeringen. Indien zij niettemin een beslissing wordt genomen over de organisatie van het veld onderzoek, kan het business plan van de volgorde van de ontwikkeling en het plan voor opgeven en implementeren van een veralgemening van de resultaten aan de voorbereiding van de met redenen omklede conclusies en voorstellen. In verband met de bulkmarketingproducten deel van het business plan, het is, op zijn beurt, kan ook logisch verdeeld in verschillende secties, zoals sales strategie, sales plan, segmentatie en positionering, marktonderzoek, enz. Om de visuele perceptie van marktinformatie te verbeteren, moet worden aangevuld met een scala aan grafische materialen: tabellen, grafieken, tekeningen.

Het maakt niet uit hoe groot de marketing afdeling van de business plan in de eerste plaats moet het in overeenstemming met de andere, niet minder belangrijke gebieden zijn, als aanvulling op en bevestiging van de economische haalbaarheid van het hele project.