Vormen van marketing strategieën

De marketingstrategie van het bedrijf is de ontwikkeling van strategische beslissingen die zal zorgen voor de effectieve uitvoering van de doelstellingen op middellange en korte termijn.

Als het bedrijf een strategie heeft, zal het altijd achter zijn concurrenten, dus het is belangrijk om een aantal fundamentele, globale richting van selecteren marketing activiteiten, waarvan er twee:

1. De segmentatie strategie. Het impliceert een toename in de mate van verzadiging van alle bestaande in goederen en diensten in de reeds veroverde marktsegmenten groepen consumenten.

2. De strategie van diversificatie. Het gaat om de ontwikkeling van de productie van nieuwe producten en nieuwe markten, niet gerelateerd aan de hoofdactiviteit van de onderneming.

De belangrijkste vormen van marketing strategieën

1. Leiderschap Strategie.

2. Strategieën voor "militair" (offensief, defensief, retrograde strategie).

3. Strategies, die gebaseerd zijn op vraag van de markt (conversie strategie, creatieve, stimulerende, ondersteunende, contra-marketing en remarketing demarketing, sinhromarketing).

Types van marketing strategieën op basis van de doelen die het bedrijf zich heeft gesteld, en de middelen om ze te verwezenlijken

1. verovering van marktaandeel of uitvouwen voor parameters (massa en percentage van de winst) in te stellen, als dat de efficiëntie en zou zorgen voor de winstgevendheid van de productie. De verovering van een bepaald marktaandeel of segment op het gemaakt door een nieuwe release van het product en de uitvoering, de vorming van de nieuwe behoeften van de consument. En de uitbreiding van de bezette in het marktaandeel van de traditionele product impliceert de verplaatsing van een concurrent uit de markt.

2. De strategie van innovatie is de creatie van producten die op de markt nog niet over analogen, dat is fundamenteel nieuwe producten die gericht zijn op nog onbekende (onbewuste) behoeften.

3. Innovative imitatie. Het betekent niet dat het creëren van innovatie en kopiëren in overeenstemming met de ontwikkelingen van de concurrenten.

4. Productdifferentiatie. Het impliceert verbetering, aanpassing van traditionele producten die het bedrijf produceert.

5. Vermindering van de productiekosten. strategie richting - is het concurrentievermogen van de goederen die door middel van prijsconcurrentie te verhogen (de verkoop van producten tegen lagere prijzen als gevolg van de introductie van innovaties in het productieproces en dus kostenreductie).

Vormen van marketing strategieën op het gebied van kostenreductie: verlaging van de uitgaven voor reclame, onderzoek en ontwikkeling, het onderhoud, de implementatie van nieuwe technologieën en kosteneffectieve apparatuur, etc.

6. De strategie van wachten. Het is raadzaam om het te gebruiken in het geval dat de trend in de vraag naar producten en de ontwikkeling van de voorwaarden waaraan moet worden bepaald. In dit geval heeft de onderneming de voorkeur van de verplichting om uw product te introduceren op de markt, na het bestuderen van de acties van hun concurrenten te onthouden. Als er een sterke vraag, dat een groot bedrijf zou gemakkelijk zijn om snel te ontwikkelen massaproductie van goederen en op de markt, waardoor een kleine rivaliserende onderneming-innovator onderdrukken.

7. consument personalisatie. Bijzonder goed deze strategie wordt gebruikt door bedrijven die apparatuur, gericht op de individuele orden, evenals de specificaties te produceren en hun projecten ontwikkeld.

8. Internationalisering. Ontwikkeling van marketing strategieën in dit geval is de systematische en buitenlandse markten.

9. Samenwerking. Het gaat om samenwerking met andere bedrijven op basis van wederzijds voordeel. Voorkomende vorm van een dergelijke strategie - is het creëren van gezamenlijke internationale bedrijven.

Zo hebben we onderzocht bestaande vormen van marketing strategieën. Om u te helpen het bedrijf te bepalen de verdere richting van de activiteit, zijn er speciale matrix.