STEP analyse en het belang ervan voor de ontwikkeling van het bedrijf

In de wereld van vandaag zijn er vele technieken die het mogelijk maken om de marketingstrategie van het bedrijf als bij het invoeren van nieuwe plannen markten, en de uitbreiding van de productie. Een van de belangrijkste onderdelen van een marketing onderzoek is een stap-analyse, waarmee informatie wordt verzameld over de belangrijkste omgevingsfactoren die een directe impact op de bevolking, hun voorkeuren en mogelijkheden van het bedrijf betrokken is.

Bedrijf STEP-analyse is hard nodig, want zonder rekening te houden met de externe omgeving om te praten over marktonderzoek objectiviteit van goederen en diensten is gewoon zinloos. Dat is de reden waarom voor vele jaren de toonaangevende westerse marketeers en benadrukt de analyse als de belangrijkste factor wanneer rekening wordt gehouden met de algemene oriëntatie van de onderneming. De naam van deze analyse komt uit het Engels afkorting STEP, of liever uit de eerste hoofdletters, die de volgende betekent omgevingsfactoren :

• Sociaal Maatschappelijk relevante factoren;
• Technologische technologisch relevante factoren;
• Zuinig economisch belangrijke factoren;
• Politieke Politiek belangrijke factoren.

Het is belangrijk om te begrijpen dat de STEP-analyse kunt u niet alleen rekening te houden met externe factoren, maar ook maakt ze opvallen in de categorie van deze gebieden, waarvoor het bedrijf geen invloed kan uitoefenen. Ze moeten verplicht zijn om rekening te houden en te gebruiken voor hun eigen doeleinden. Als voorbeeld van een situatie waarin het bedrijf was McDonalds tijdens de opening van haar eerste vertegenwoordigingskantoor in Moskou. Dan is de overgrote meerderheid van de mensen al hebben gehoord over de fast-food ketens over de hele wereld, maar we hebben nog nooit zoiets gezien. Dat is de reden waarom op de eerste dag van de opening was er een grote drukte, en McDonalds voor de eerste keer in haar geschiedenis was er een enorme wachtrij. Deze situatie wordt duidelijk gekenmerkt door het feit dat het bedrijf wordt gehouden met de factoren van het sociale en politieke dimensie, zoals in de post-opening van de eerste Amerikaanse diner zag eruit als een echte vakantie niet volledig heeft genomen. In het algemeen is deze boom gingen alleen in het belang van het bedrijf heeft echter gedwongen marketolgov verantwoordelijkheid voor de verdere planning van haar strategie te nemen door te gaan met de lange rijen te vermijden.

Het STEP-analyse maakt het gebruik van een aantal voordelen, dankzij welke het bedrijf met succes kan concurreren en handel en economische activiteit te houden. Dus, hier zijn de voordelen:

- bij het werken met STEP-factoren, zoals het hoofd, en zijn personeel beginnen om niet alleen te praten over de externe omgeving, maar ook geleidelijk beginnen erover na te denken;

- de collectieve cultuur gevoed houden met verschillende factoren van de externe omgeving, wat kan resulteren in zijn visie op de externe omgeving en de macro-economische factoren;

- als gevolg van de studie van externe factoren marketing analist bouwt een beeld van hun holistische perceptie;

- in het proces van reflectie op de externe omgeving voor een lange periode van tijd heeft het bedrijf een gestage gewoonte van medewerkers besteed aan externe factoren veel meer aandacht dan de binnenlandse momenten heeft geproduceerd.

Conduct STEP-analyse is eenvoudig genoeg, maar het belangrijkste is in dit geval uit te werken de juiste aanpak om een gemeenschappelijke analyse van de externe omgeving. Met een systematische aanpak, de medewerkers van de marketingafdeling om een gemeenschappelijke visie op de toekomst van het bedrijf en de evaluatie van de prestaties te ontwikkelen in termen van het bereiken van de mogelijke uitkomsten. STEP-analyse van het voorbeeld van de onderneming maakt het mogelijk om de sterktes en zwaktes van beïnvloedende factoren, met behulp waarvan je je tactische en strategische acties in de nabije en verre toekomst van het bedrijf kunnen plannen identificeren. Dit verklaart de grote populariteit van STEP-analyse in moderne bedrijven.